Effetto Mare Fuori: il cast protagonista del beauty
I brand beauty puntano sui giovani talenti della serie Tv del momento. L'era degli influencer è finita?
Se, improvvisamente, gran parte del cast di una serie televisiva molto popolare e molto di successo inizia a sponsorizzare profumi, creme e trucchi, bisogna porsi delle domande. Perché al di là dell’innegabile fama e della bellezza dei personaggi in questione, è un fatto completamente nuovo e merita una riflessione.
Fino a pochissimo tempo fa, infatti, a eccezione di qualche brand più couture che ha sempre puntato su giovani promesse del cinema o della musica, gli altri marchi preferivano le/gli influencer. Lo schema era molto semplice e le collaborazioni pure: bastava qualche post/story/reel ben pagato su Instagram o su TikTok e il gioco era fatto. La redemption (la spinta all’acquisto causata dal post) era sicura e tutti erano più o meno contenti: brand, influncer, audience.
Poi quest’incantesimo si è andato un po’ rompendo. Gli studiosi di tendenze hanno cominciato a dire che i mega influencer stavano perdendo terreno (ne ho parlato nel post sui trend 2024) e soprattutto fiducia da parte del pubblico e che si stava aprendo un nuovo scenario popolato da micro-influencer con contenuti meno standardizzati, più di sostanza.
Dopo il Pandoro-gate la storia è ulteriormente cambiata. I brand hanno cominciato a dissociarsi dal mondo degli influencer e a cercare “talent” che fossero sì di piacevole aspetto, ma soprattutto che avessero un talento specifico in un settore esterno al mondo del digital. Ed ecco che, come per magia, i riflettori si sono accesi sui giovani attori. E quale migliore parterre di personaggi se non il cast di una serie tv che è diventata un fenomeno pop di proporzioni assolutamente inaspettate? Da qui è scattato l’effetto Mare Fuori.
Le lezioni beauty di Rosa Ricci
Rosa Ricci, interpretata dall’attrice Maria Esposito (età: 20 anni) è stata ingaggiata da Shiseido e Douglas per una miniserie di pillole televisive sui falsi miti della cosmetica: acne e make-up, protezione solare, occhiaie e acido ialuronico.
Gli spot sono ben fatti: niente da obiettare. Ma la perplessità che ho sollevato anche al Country General Manager del brand giapponese quando mi hanno presentato il progetto è: perché scegliere un personaggio così giovane per un marchio famoso sopratutto per gli anti-età? Lui, Vittorio Garavelli, mi ha risposto che avevano fatto studi di marketing e svariate ricerche e che il pubblico del brand era anche costituito da giovani e quindi l’operazione aveva senso.
Tornando a Rosa Ricci / Maria Esposito, se scrollate il suo profilo Instagram notate come Shiseido non è l’unica collaborazione beauty della giovane attrice. Prima c’era stata la piastra GHD e prima ancora Black Opium Over Red di YSL Beauty. Tutto nel giro di pochi mesi. Segno che la ragazza è gettonatissima.
Pensare che fino a poco tempo fa gli attori snobbavano queste collaborazioni perché poco all’altezza del loro ruolo di Attore.
Valentino nel clan di Ciro
Giacomo Giorgio, che poi è il camorrista Ciro di Mare Fuori (ma anche l’imbranato medico specializzando Federico Lentini in Doc, altra fortunatissima serie) è diventato uno dei volti del profumo Born in Roma di Valentino Beauty. Che invece lui sia nato a Napoli e che nello spot del profumo faccia la parte un po’ stantia dell’uomo-che-non-deve-chiedere-mai di Denimiana memoria, non ha importanza.
L’importante è che sia Ciro-di-Mare-Fuori. Il resto non conta.
Silvia, sentiti libera. Di fare Pantene
Quando il gatto non c’è i topi ballano. Ed ecco che Pantene, dovendo fare a meno della Ferragni, ha puntato su volti (e capigliature) inediti, che con il mondo delle influencer non avessero nulla a che fare. Ed ecco arrivare Clotilde Esposito ovvero l’attrice che in Mare Fuori fa Silvia, la ragazza bella e un po’ naif che si innamora dell’avvocato imbroglione. Si segnala che la giovane star napoletana è anche ambassador Revlon e Vitasnella.
Teresa, non sparare
In Mare Fuori Ludovica Coscione è Teresa, la ragazza di buona famiglia che perde la testa e resta incinta del camorrista Edoardo. Ludovica è una delle ragazze più belle della serie e anche uno dei personaggi che ha avuto più successo e ha fatto più discutere. A chi, infatti, non è mai capitato di innamorarsi dell’uomo sbagliato? Certo, nel suo caso, l’uomo in questione è tanto sbagliato, essendo camorrista e anche già sposato e già padre.
Comunque Ludovica, oltre a essere Teresa, è anche uno dei volti del make-up di Lancôme
E anche per lei Lancôme non è l’unico marchio beauty con cui collabora perché ci sono anche Mac ed Elvive.
Chiattillo e Naditza
Nicolas Maupas (Chiattillo) e Valentina Romani (Naditza) non fanno più parte della serie ma i loro personaggi, che nelle prime tre serie sono stati centrali, sono rimasti nel cuore dei fan di Mare Fuori. E non solo.
Lui, il più bello di tutto il cast (secondo me, ovviamente), è entrato nel cast di YSL Beauty prestando il volto per uno spot del profumo maschile Myself
Lei, invece, ha collaborato con Armani Beauty per il make-up e lo scorso anno l’ho intevistata per Repubblica. Nell’intervista, che potete leggere qui, lei parlando del trucco mi aveva detto che:
«Il make-up oggi ha sfondato tanti muri. È uno strumento inclusivo oltre che estetico, un mezzo per esaltare e raccontare le parti più nascoste di se stessi. E stando tanto a contatto con i truccatori ho imparato molto: adesso provo, sperimento, ogni tanto trucco anche le mie amiche. E sto pure iniziando a capire quali colori si abbinano meglio al mio incarnato e ai miei capelli».
A me lei era piaciuta molto: l’avevo trovata una ragazza in gamba, piena di talento e di sogni.
In conclusione
Che si tratti di beauty o di moda/accessori, i brand sembrano litigarsi i ragazzi di Mare Fuori ma, come mi ha confidato la pr di un notissimo marchio beauty settimana scorsa, anche i loro agenti, avendo ormai intuito che è un momento d’oro per il cast napoletano, sono molto propositivi e chiamano in continuazione gli uffici stampa per “vendere” le loro giovani star.
Quanto durerà questo fenomeno? L’era degli influencer è davvero tramontata?
Quello che è certo è che «i giovani non si riconoscono più in immagini stereotipate e cercano personaggi in cui possano identificarsi più facilmente», mi aveva detto Michael Nolte, Senior Vice Presidente Creative Director di BeautyStreams.
Il cambiamento quindi c’è, è in corso ed è abbastanza epocale. E se volete una mia opinione, credo (o forse spero) che la generazione Alpha sia molto più aperta, inclusiva e sgamata di altre e quindi meno propensa a idolatrare ciecamente megainfluencer con vite, volti e case irreali. Voi, cosa ne pensate?
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È tutto. Vi aspetto il prossimo Lunedì